Euroopan komissio käynnisti kilpailun vuoden 2025 Euroopan älykkään matkailun pääkaupungista sekä Euroopan älykkään matkailun vihreästä edelläkävijästä. Euroopan matkailukohteita kutsutaan esittelemään älykkään ja kestävän matkailun innovatiivisia käytäntöjään, joilla ne voivat näyttää esimerkkiä Euroopan matkailualalla.
Matkailu on Euroopan unionin kolmanneksi suurin taloudellinen toimiala, ja sillä on ratkaiseva rooli taloudellisessa kasvussa ja työpaikkojen luonnissa. Älykkään matkailun aloitteella pyritään palkitsemaan kaupunkeja, jotka ovat ottaneet käyttöön uusia digitaalisia työkaluja ja käytäntöjä, joita ovat esimerkiksi yhtäläiset mahdollisuudet ja saavutettavuus, kestävä kehitys sekä luovien alojen ja paikallisten kykyjen tukeminen. Näiden kilpailujen avulla Euroopan komissio edistää ja palkitsee Euroopan älykkään ja kestävän matkailun tulevaisuutta.
Vuoden 2025 voittoasemasta kilpailtaessa kaupunkeja pyydetään esittelemään innovatiivisia matkailukäytäntöjään ja lähettämään hakemuksensa sähköisellä lomakkeella. Ensimmäisessä vaiheessa riippumaton asiantuntijapaneeli arvioi hakemukset. Toisessa vaiheessa loppukilpailuun valittuja kaupunkeja kutsutaan esittelemään ehdokkuuttaan eurooppalaiselle palkintolautakunnalle. Eurooppalainen palkintolautakunta valitsee kaksi voittajaa, jotka ovat ”Euroopan älykkään matkailun pääkaupunki 2025” ja ”Euroopan älykkään matkailun vihreä edelläkävijä 2025”. Valinnat julistetaan vuoden 2024 marraskuussa.
Kummatkin kilpailut ovat avoimia kaupungeille EU:ssa sekä muissa kuin EU-maissa, jotka osallistuvat yhteismarkkinoita koskevaan ohjelmaan[1](aiemmin COSME-ohjelma).
European Capital of Smart Tourism 2025 – Smart gets you further
Euroopan älykkään matkailun pääkaupunkikilpailu on osoittautunut menestykseksi. Vuoden 2025 Euroopan älykkäänmatkailun pääkaupunki on järjestyksessään kuudes kilpailu. Vuonna 2024 älykkääksi pääkaupungiksi valittiin Dublin. Pafos ja Sevilla ovat vuoden 2023 pääkaupunkeja, Bordeaux ja Valencia puolestaan valittiin vuoden 2022 pääkaupungeiksi, Göteborg ja Malaga vuoden 2020 pääkaupungeiksi, kun taas Helsinki ja Lyon voittivat ensimmäisen kilpailun ja niille myönnettiin yhdessä voittaja-asema vuodelle 2019. Vuodesta 2024 lähtien Euroopan älykkään matkailun pääkaupunki 2024-kilpailussa on valittu vain yksi voittaja, kun aiemmissa kilpailuissa valittiin vuosittain kaksi voittajaa.
Euroopan älykkään matkailun pääkaupunki 2025 saa viestintä- ja brändäystukea vuoden 2025 ajan. Siten kerrotaan niistä huomattavista älykkäistä ja innovatiivisista käytännöistä, joiden ansiosta kaupunki on erottunut edukseen ja valittu voittajaksi. Tukeen sisältyy muun muassa markkinointivideon tuottaminen, keskeiselle paikalle sijoitettava suurikokoinen aihetunnisteveistos, erilaisia markkinointitoimia sekä näkyvyyttä EU-tasolla ja kansainvälisesti. Voittajalla on myös mahdollisuus liittyä älykkäiden matkakohteiden kasvavaan ja aktiiviseen verkostoon, jonka muodostavat viiden aiemman kilpailun loppukilpailijat. Verkostossa voi jakaa parhaita käytäntöjä ja oppia vastavuoroisesti.
Euroopan älykkään matkailun pääkaupunki -kilpailu on avoin kaupungeille, joissa on yli 100 000 asukasta. Lisätietoja on Euroopan älykkään matkailun pääkaupunki -oppaassa Guide for Applicants.
Vihreä edelläkävijä -kilpailu on avoin kaupungeille, joissa on 25 000 – 100 000 asukasta. Lisätietoja on Euroopanälykkään matkailun vihreä edelläkävijä -oppaassa Guide for Applicants.
Lähde: EU-komissio/European Smart Tourism Secretariat