ETRAC (Ethical Tourism Recovery in Arctic Communities) -projekti on julkaissut uuden digitaalisen koulutus- ja innovaatioalustan eettisen ja kestävän matkailun kehittämiseksi. Shaping Ethical Tourism -alusta tarjoaa matkailun kehittäjille ja yrittäjille materiaaleja eettisen matkailun innovaatioihin ja osaamisen vahvistamiseen.
Kolmen korkeakoulun yhteinen ETRAC-projekti on julkaissut digitaalisen koulutus- ja innovaatioalustan eettisen ja kestävän matkailun kehittämiseksi. Shaping Ethical Tourism -sivusto on tarkoitettu matkailutoimijoille, jotka kartoittavat vaihtoehtoja osaamisensa lisäämiseksi tai etsivät uusia yhteistyömahdollisuuksia. Sivusto on englanninkielinen.
Alusta tarjoaa matkailun kehittäjille ja yrittäjille materiaaleja eettisen matkailun innovaatioihin ja osaamisen vahvistamiseen. Itsenäisesti hyödynnettäviä koulutussisältöjä on muun muassa seikkailu- ja hyvinvointimatkailusta, kulttuurisesti sensitiivisistä matkailutuotteista ja -palveluista, vastuullisesta matkailusta sekä palvelumuotoilun mahdollisuuksista matkailualalla. Se myös esittelee tulevia yhteistyön ja kehittämisen mahdollisuuksia jakamalla tietoa tulevista tutkimus- ja kehittämisprojekteista.
”ETRAC-hankkeessa viime vuoden lopussa tehty kysely arktisen alueen matkailutoimijoille osoitti, että matkailualan ammattilaiset toivovat matkailua kehitettävän jatkossa entistä vastuullisemmin. Useille on kuitenkin epäselvää, mitä tarkalleen ottaen tarkoitetaan, kun puhutaan eettisestä, kestävästä tai vastuullisesta matkailusta ja miten niitä toteutetaan”, kertoo yliopistonlehtori Monika Lüthje Matkailualan tutkimus- ja koulutusinstituutista Lapin yliopistosta.
”Monet matkailualan yritykset ovat mikroyrityksiä tai perustuvat yksinyrittäjyyteen, minkä vuoksi yrityksillä ja yrittäjillä voi olla rajalliset verkostot. Tämä voi hankaloittaa tiedon, osaamisen ja hyvien toimintatapojen jakamista ja omaksumista yritystoiminnan kehittämiseksi. Toimijat kaipaavatkin selkeyttä, tukea ja kohdennettua koulutusta aidosti vastuullisen matkailun toteuttamiseen, etenkin suurta epävarmuutta alalle tuottaneen koronapandemian jälkeen. Tarjoamalla ilmaisia kehitys- ja koulutusresursseja, kuten tämän uuden digitaalisen alustan, pyrimme tukemaan matkailualan elpymistä koronapandemiasta erityisesti pohjoisissa periferioissa ja arktisella alueella”, Lüthje toteaa.