”Asumismuoto hotellin ja vakituisen asuminen välillä”
Barona Group Oy ja CapMan Buyout X -rahasto ovat sopineet CapManin sijoituksesta Barona Groupin omistamaan Forenomiin. Järjestelyssä CapMan ostaa enemmistön Forenomin osakekannasta. Barona Group Oy sekä Forenomin toimiva johto jatkavat yhtiön vähemmistöomistajina.
Forenom on kehittynyt majoitusalan edelläkävijäksi ja Suomen markkinajohtajaksi osana Barona Group -yritysyhteisöä.
Vuonna 2000 perustettu suomalainen Forenom hallinnoi tällä hetkellä yli 3 200 valmiiksi kalustettua asuntoa, useita huoneistohotelleja sekä hostelleja ympäri Pohjoismaita. Forenom on alansa markkinajohtaja Pohjoismaissa huoneistojen lukumäärällä ja liikevaihdolla mitattuna. Forenomin monipuoliseen asiakaskuntaan kuuluu 25 000 yksityishenkilöä ja yritystä. Yhtiö työllistää noin 260 henkilöä ja odottaa noin 60 Meuron liikevaihtoa vuodelta 2016. Forenomilla on Suomessa olevien toimistojen lisäksi toimistot Tukholmassa, Oslossa sekä Kööpenhaminassa. Forenomiin kuuluu lisäksi asuntojen vertaisvuokrauspalvelu Friday Flats.
Jatkossa Forenomin kasvustrategia painottuu entistä voimakkaammin kansainvälistymiseen ja pitkän aikavälin strategisena tavoitteena on olla Pohjois-Euroopan vahvin yritysmajoittaja. Uuden sijoituksen avulla Forenom kumppaneineen uskoo saavuttavansa merkittävästi tavoitteitansa kansainvälistymisestä.
”On erityisen innostavaa saada CapManin tasoinen huippuammattilainen kasvukumppaniksi. Yhdessä meillä on hyvät edellytykset ansaita jatkossakin asiakkailtamme paikka majoitusalan kehityksen kärjessä”, kommentoi Forenomin toimitusjohtaja Johannes Kangas.
”Haimme Forenomin strategian toteuttamiseen vahvaa kumppania. Uskomme, että CapMan on hotelli-, kiinteistö- sekä kansainvälistymisosaamisensa perusteella juuri oikea kumppani Forenomin tavoitteiden toteuttamiseksi”, kertoo Barona Groupin toimitusjohtaja Markus Oksa.
”Sijoituksemme myötä pääsemme vauhdittamaan Forenomin kasvua sekä hyödyntämään dynaamisen markkinan tarjoamia mahdollisuuksia. Hotellimajoituksen ja vakituisen asumisen välimuotojen tarjonta on perinteisesti ollut niukkaa, mutta korkealuokkaisten ja joustavien asumisratkaisujen kysyntä on kasvanut ja majoituspalvelujen markkinat ovat monipuolistumassa. Forenomin sitoutunut johto on tehnyt hienoa työtä yhtiön kehittämisessä ja vahvan oman yrityskulttuurin luomisessa. Tästä pisteestä on hyvä jatkaa yhdessä”, sanoo CapMan Buyoutin partneri Pia Kåll.
Forenom tarjoaa laajoja kokonaisratkaisuja asiakkailleen itsenäisesti sekä yhdessä Barona Group yritysyhteisön eri jäsenten kanssa. Järjestelyn myötä palvelujen kehitysedellytysten sekä kansainvälisen palvelusaatavuuden odotetaan paranevan entisestään. Kumppanuuden kautta tavoitellaan entistä parempaa palvelukyvykkyyttä. ”Liikkuvan työn lisääntyessä meidän palvelujemme kysyntä kasvaa entisestään. Tämä järjestely tuo juuri sellaista osaamista, jota tarvitsemme palvelujemme kehittämiseen entistä kansainvälisempään ja joustavaan suuntaan”, toteaa Johannes Kangas.
Sijoitus Forenomiin on vuonna 2012 perustetun CapMan Buyout X -rahaston yhdeksäs. Kauppa on ehdollinen kilpailuviranomaisen hyväksynnälle ja sen odotetaan toteutuvan 31.12.2016.