Matkailu- ja Ravintolapalvelut MaRa ry selvitti tapahtuma- ja kokousmyynnin laajuutta ja kehitystä vuoden 2025 kevään aikana. Selvityksen tulosten mukaan ala kasvoi vuonna 2024. Myönteisen kehityksen arvioidaan jatkuvan tänäkin vuonna.
MaRan jäsenkyselyn mukaan vuonna 2024 kongressi- ja tapahtumatoimialoilla järjestettyjen tapahtumien ja kokousten liikevaihto (myynti ilman arvonlisäveroa) oli noin 693 milj. euroa. Kasvua edellisvuodesta kertyi 2,3 prosenttia. Tapahtumiin ja kokouksiin osallistui 9,6 miljoonaa henkeä, mikä on noin prosentin enemmän kuin vuonna 2023.
”Kyselyn kautta kokous- ja tapahtumatoimialan myynnin tunnusluvuista ja kehityssuunnista saadaan yksityiskohtaisempaa tietoa. Tapahtumilla ja kokouksilla on paitsi huomattava suora tulo- ja työllisyysvaikutus myös suuria välillisiä vaikutuksia. Kokous- ja tapahtumavieraat tekevät vilkkaasti ostoskäyntejä tapahtumakaupungeissa sijaitseviin palvelualan yrityksiin ja hyödyntävät lisäksi alueen kulttuuritarjontaa”, MaRan pääekonomisti Ari Peltoniemi (kuvassa) kuvailee toimialan merkittävyyttä.
Suomen maine erinomaisena kongressien järjestäjämaana näkyy kansainvälisten tapahtumien ja kokousten suurena osuutena. Kyselyn tulosten mukaan vuonna 2024 kansainvälisten tapahtumien ja kokousten osuus kaikista tapahtumista ja kokouksista oli noin 13 prosenttia, mikä oli reilun prosenttiyksikön suurempi kuin vuotta aiemmin.
Alan yritysten odotukset kuluvan vuoden kehityksestä ovat myönteiset. Noin 62 prosenttia vastanneista arvioi, että tapahtuma- ja kokousmyynti tulee kasvamaan vähintään jonkin verran vuonna 2025 verrattuna vuoteen 2024. Peräti neljännes odotti liikevaihdon kasvavan yli 6 prosenttia edellisvuodesta.
”Tapahtuma- ja kokoustoimialalla on merkittävä tulo- ja työllisyysvaikutus koko Suomen matkailualaan. Tapahtumat ovat olennainen osa yhteiskunnan taloudellista elinvoimaisuutta. Kyselytuloksissa yleisen myönteisen kasvuvireen lisäksi ilahduttaa kansainvälisten kongressien ja tapahtumien kasvu. Niiden tulo- ja työllisyysvaikutus kohdemaahan ja kaupunkiin on erityisen suuri. Esimerkiksi Finland Convention Bureaun delegaattitutkimuksen mukaan vuonna 2024 yksi kansainvälinen kongressivieras jätti matkallaan keskimäärin 1 541 euroa Suomeen”, Suomen Messujen toimitusjohtaja ja MaRan kongressi- ja tapahtumatoimialatyöryhmän puheenjohtaja Anni Vepsäläinen toteaa.
Vuoden 2025 maalis-huhtikuussa toteutetun kyselyn kohdejoukkona olivat lähinnä hotellit ja kongressitalot sekä messutalot, joiden liikevaihto on yli 1 milj. euroa. Kyselyn vastaukset on painotettu liikevaihdolla. Tulokset edustavat 627 toimipaikan tilannetta ja odotuksia. Tapahtuma- ja kokousmyynnillä tarkoitetaan kokous- ja juhlatiloissa tapahtuvaa tilavuokraa ja ravintolatoimintaa, mutta siihen ei sisälly majoitustoiminta tai tilojen ulkopuolella tapahtuva ohjelmatoiminta. Kyselyn ulkopuolelle kuitenkin jää tapahtumia ja kokouksia järjestäviä tahoja, joten esimerkiksi toimialan liikevaihto- ja kävijämääräluvut ovat todellisuudessa suurempia.
Lähde_ Matkailu- ja Ravintolapalvelut MaRa ry