Business Finland / Visit Finlandin johtajat Kristiina Hietasaari ja Katarina Wakonen kertoivat Suomen talvimatkailun näkymistä organisaatioidensa näkökulmasta 22. lokakuuta, 2025. Suomen talvimatkailu jatkaa kasvuaan ja sen osuus talvikauden maamme palveluviennistä on jopa 16 %, kerrottiin ajankohtaiskatsauksessa.
Talvimatkailun tulot ulkomailta Suomeen ylittävät jo € 1.2 miljardia. Huippusesonki ajoittuu joulu-helmikuulle ja maantieteellisesti leijonanosat jakautuvat Lapin ja pääkaupunkiseudun välille. ”Pohjoismaiden talvimarkkinoilla on jo ylitetty pandemiaa edeltänyt taso. Suomen Lappi on selvä ykkönen ja sen arvioidaan jopa generoivan matkustusta muiden pohjoismaiden alueille”, sanoo Katarina Wakonen. ”Suomessa Lapin ja Kuusamon osuudeksi arvioidaan 61 % ja pääkaupunkiseudun 27 %.”
Lapissa ja etenkin Rovaniemellä on viime aikoina puhuttanut ns. lyhytvuokraus eli tavallisten asuntojen valjastaminen matkailijoiden käyttöön. ”Viime talvena lyhytvuokrauksen osuus nousi jo 39 %:iin majoituksista”, sanoi Katarina Wakonen. Asian tulevaan kehitykseen ja majoitustarjontaan vaikuttavat vireillä olevat useat hotelli- ja muut majoitusliikkeiden uudisrakennushankkeet, mutta osa matkailijoista haluaa myös asua aidosti paikalliseen tapaan tavallisten suomalaisten ja lappilaisten keskuudessa!
Kristiina Hietasaari korosti matkailun myönteisiä vaikutuksia suomalaisessa yhteiskunnassa ja sen taloudessa: ”Matkailuala on Suomen kilpailukyvyn ja kestävän kasvu ajuri. Matkailu tuo vientituloja yli € 6 mrd. vuodessa ja se työllistää yli 150 000 ihmistä noin 29 000 yrityksessä.”
Visit Finlandin rooli on edistää, kehittää, kasvattaa, tukea, tuottaa ja analysoida, avata ovia suomalaisille matkailuyrityksille sekä myös huolehtia matkailun kestävyydestä ja eliminoida lieveilmiöitä, luonnehti Hietasaari.
Matkailun edistämisen teemoina ja mielikuvina hyödynnetään Suomen palkittua onnellisuutta, mutta myös kulttuuria: ruokaa, saunaa ja jopa Kalevalaa. Kohdesegmentit ovat kuluttajat, kokous- ja kongressi- sekä yritysmatkustajat. Erityisinä noin 3-vuotisina hankkeina toimitaan niin ruokakulttuurin kuin itäisen Suomen matkailun kasvuohjelman puitteissa. Viimeksi mainittua toteutetaan 1.3.2025- 28.2. 2028 -aikavälillä Kymenlaaksosta aina Kainuuseen ulottuvalla itäisen Suomen alueella, missä on kärsitty viime aikoina eritoten venäläisten matkailijoiden poissaolosta itärajan sulkeuduttua.
Suomen ja myös sen Lapin keskeiset talvimatkailun lähdemarkkinat ovat Britannia, Ranska, Saksa, Alankomaat, USA, Kiina ja Hongkong, Italia, Espanja, Sveitsi ja Ruotsi. Näistä Yhdysvallat on tärkein valtameren takainen kaukolähdemarkkina!
Budjettileikkausten vuoksi Visit Finland on joutunut myös kohdentamaan käytettävissä olevia resurssejaan harvemmille lähdemarkkina-alueille. Niinpä mm. sellaiset matkustuspotentiaalin maat kuin Intia ja Etelä-Korea on jouduttu jättämään nyt vaille aktiivisia matkailun edistämisen toimia.
Lähde: Business Finland / Visit Finland