”Lapille vahva digitaalinen läsnäolo”
Visit Finlandin Italian maajohtajana aiemmin toiminut KTM Maija Loikkanen on valittu House of Laplandin markkinointijohtajaksi.
Hän vastaa House of Laplandin markkinoinnin strategisesta johtamisesta sekä matkailun tulosalueesta.
”Loikkasella on erinomainen osaaminen ja verkostot kansainvälisessä matkailumarkkinoinnissa ja hän on myös Lapin toimijoille tuttu, energinen tekijä”, sanoo matkailumarkkinointiryhmän puheenjohtaja, Rovaniemen Matkailu ja Markkinoinnin toimitusjohtaja Sanna Kärkkäinen. ”Toivotan hänet ilolla tervetulleeksi remmiin.”
”Tavoitteena on rakentaa Lapille vahva digitaalinen läsnäolo, joka valjastetaan tukemaan paikallisyritysten myyntiä. Haluamme Lapin omaleimaisuuden puhuttelevan laajempaa kohderyhmää tekemällä Lapin helpommin lähestyttäväksi: kohteeksi, jossa elämyksellinen matkailueksotiikka kohtaa toimivan infrastruktuurin ja tasapainoista elämää elävän paikallisväestön”, toteaa Loikkanen.
Koko Lappi yhdeltä luukulta
Lapin kuntien ja korkeakoulujen omistama markkinointi- ja viestintätalo House of Lapland aloitti toimintansa huhtikuussa. Sen tehtävänä on huolehtia Lapin brändistä ja vetovoimasta toimialoista riippumatta. Nyt alkaneen kolmivuotiskauden strategisina valintoina on neljä kohderyhmää: matkailijat, osaajat, kauppakumppanit ja filmiryhmät.
Matkailumarkkinoinnin ja elokuvakomission lisäksi syksyllä käynnistyy kaksi uutta kokonaisuutta. Lappilaisten yritysten tarjonta ja ratkaisut paketoidaan helposti ostettaviksi, räätälöitäviksi Arctic Business -vierailuohjelmiksi.
Lapin viestinviejistä rakennetaan Lapland Ambassadors -verkosto, jolle tarjotaan valmennusta, työkaluja ja materiaalia Lapin mahdollisuuksien avaamiseksi omille sidosryhmilleen. ”Yhtenäinen markkinointi ja viestintä kotimaassa ja ulkomailla mahdollistaa Lapin eri elinkeinojen esiin nostamisen. House of Lapland laajentaa yritysten mahdollisuuksia Lappi-brändin hyödyntämiseen”, arvioi Lapin yrittäjien toimitusjohtaja Pirkka Salo.
House of Laplandin vuosibudjetti on 1,4 milj.€. Sen toimintaa ohjaa omistajista koottu hallitus sekä alueen sidosryhmistä muodostettu neuvottelukunta.
(EH)