| Thaimaan matkailuviranomainen Tourism Authority of Thailand (TAT) saa uuden johtajan Pohjoismaiden ja Baltian markkinoille, kun Tukholman-toimiston johdossa aloittaa Patsalin Swetarat (kuva yllä) . Nimitys on osa Thaimaan vuoden 2026 markkinointistrategiaa, joka korostaa enemmän laatua kuin määrää. |
| Patsalin Swetaratilla on laaja kokemus ja osaaminen niin matkailualalta kuin kohdemarkkinoinnista. Hän on työskennellyt TAT:n toimipisteissä kotimaassa ja ulkomailla, kuten Sukhothaissa, Tratissa, Singaporessa ja Chiang Maissa. Koko uransa aikana hän on sitoutunut edistämään Thaimaan matkailua hallituksen politiikan mukaisesti. Nyt TAT on siirtänyt painopisteen määrästä laatuun: Thaimaa haluaa tarjota turisteille merkityksellisiä ja unohtumattomia kokemuksia ja samalla edistää vastuullista matkailua. Uudessa roolissaan Swetarat johtaa TAT:n strategisia markkinointihankkeita, vahvistaa yhteistyötä matkailualan toimijoiden kanssa ja pyrkii houkuttelemaan Pohjoismaiden ja Baltian maiden matkailijoita Thaimaahan. Tavoitteena on inspiroida matkailijoita kokemaan maan monipuolisia matkaelämyksiä – aina idyllisistä rannoista maailmanluokan hyvinvointipalveluihin ja autenttisista kulttuurikokemuksista vilkkaaseen kaupunkielämään. ”Olen erittäin iloinen, kun saan aloittaa työt Ruotsissa ja vastata Pohjoismaiden sekä Baltian alueen markkinoinnista”, Patsalin Swetarat sanoo. Swetarat nimitettiin Thaimaan matkailualalle ratkaisevalla hetkellä, nyt kun pohjoismaalaisten turistien määrä maassa jatkaa kasvuaan. Pohjolasta tulevat matkailijat tunnetaan suuresta kiinnostuksestaan vastuulliseen matkailuun, luontoon ja autenttisiin kokemuksiin. ”Tavoitteenamme on esitellä matkailijoille ”uuden Thaimaan”, jossa arvo ja laatu ovat läsnä kaikkialla. Haluamme näyttää Pohjoismaista ja Baltiasta tuleville – niin ensikertalaisille kuin toistuvasti matkustaville – turisteille, että Thaimaassa voi kokea upeita luontoelämyksiä ja autenttista kulttuuria vastuullisen matkailun periaatteista tinkimättä, hän jatkaa. – Henkilökohtainen mottoni on pysyä nöyränä, työskennellä ahkerasti ja saada asioita tapahtumaan. Uskon, että todellinen menestys syntyy sinnikkyydestä, nöyryydestä ja päättäväisyydestä, Patsalin Swetarat tiivistää. Strategia vuodelle 2026: Enemmän laatua kuin määrää TAT julkisti hiljattain maailmanlaajuisen vuoden 2026 strategiansa, jonka teema on ”Value is the New Volume”. Maailman matkailuala on kohdannut useita haasteita viime vuosina, mutta Thaimaa on edelleen yksi maailman johtavista matkakohteista. Vuonna 2024 Thaimaa toivotti tervetulleeksi yli 35,5 miljoonaa kansainvälistä matkailijaa. Heistä yli 500 000 matkailijaa tuli Pohjoismaista. TAT:n strategia ensi vuodelle korostaa laatua pelkän määrän sijasta. Kyse ei ole ainoastaan matkailijamäärän saavuttamisesta pandemiaa edeltäviin lukuihin. Thaimaa pyrkii luomaan tasapainoisen, vankan ja unohtumattomiin kokemuksiin perustuvan matkailutalouden. Strategia perustuu neljään tehtävään: Asettaa laatu ja arvokkuus ennen volyymiä, mitä edistetään kohdennetulla markkinoinnilla ja syvän matkailusegmenttien ymmärryksellä. Edistää luovaa ja teemamatkailua, kuten räätälöityjä erityiskokemuksia eri kohderyhmille. Tasapainottaa turismi eri alueille ja vuodenaikoihin. Ja luoda kestävä kehitys standardiksi, jota voi mitata ja joka koskettaa koko toimialaa. Lähde: TAT |